通过对“泛娱乐”概念本身的审视，使得我们能从问题中预见到未来发展，从解构中寻求建构。当我们以一种主观化的方式去分析泛娱乐的种种表征时，便可清晰地看到构成泛娱乐主体的行动者们，如何以“脱离者”“被排斥者”的姿态，在技术带出的开放系统中用自我的策略寻求生存之道。从边缘到中心，从抱怨到影响现实的社会系统，泛娱乐的概念承担着自我哀歌式的主观化运动，泛娱乐概念打开后所获得的张力，使其在社会生活中无处不在，无时不有。

对“泛娱乐”合理性的再审视和再认识

“泛娱乐”表面上是人们对以往许多严肃、宏大、逻各斯中心主义的内容与形式的摧毁，实则上却是以时代特有的流动、轻盈、快速等特点为归旨，采取活泼、具体、多中心等反讽、隐喻的表达形式，反映的依然是人类生存与发展的问题。在这场运动中以嬉笑怒骂，看似无厘头的形式，实际承载了许多现实关怀与人们朴素的情感。政策制定者需要具备透过现象看见其实质的能力，以此为基础对其进行舆论上的引导与合理化利用，如此才能减少甚至避免在舆论引导中“上纲上线”式的简单粗暴做法，在重大问题上能具体而微地在更深层面上进行讨论与认识。

2019 年出现了这样一种值得关注的现象，与网红结合衍生出的“网红带货”，将娱乐、信息以及购买、消费、公益等结合在一起，由此出现了新的传播形态，它们成为我国脱贫攻坚事业助力的生动的“泛娱乐”案例，也是一次泛娱乐思潮与现实关怀紧密结合实现良性互动的成功实践。这一案例的成功得益于国家从制度政策层面进行保障，并积极引导与规范。

2019 年11 月1 日，国家广播电视总局发布《国家广播电视总局办公厅关于加强“双11”期间网络视听电子商务直播节目和广告节目管理的通知》（以下简称《通知》），其中广电总局解释网络视听电子商务直播节目和广告节目包括资讯服务、植入广告、“创意中插”、直播购物、购物短视频等在内，承认了直播购物以及购物短视频的存在。《通知》的出台，对网红直播带货存在的合法性与合理性予以了官方承认，从大的制度层面予以肯定。赋予“直播带货”合法地位，对仍然处于探索阶段的直播节目规定了底线规则，为其合理助推国家行动指明了方向。从批判的角度，网红带货可以被当成是“商品拜物教”“消费主义”淋漓尽致地体现；但从建设的角度，可以看到普通个体利用互联网技术平台为还处于贫困阶段的人们创造了大有作为的无限图景。政府部门、公益组织、社会企业等机构与组织曾经需要花一年乃至更长时间来组织人力、物力、财力的大工程，凭借互联网技术的快速、透明、实时等特点，在几个小时甚至几分钟内就能完成，事半功倍且成效显著。此种成功实践，每天在互联网世界中都上演，不胜枚举。

泛娱乐思潮在复杂多变的跨媒介叙事中不断展开沟通与对话，其颠覆过往，也创造未来

叙事着眼于意义的产生、生产、生成、变形、变异等，是对意义构成与形式的研究。互联网社交媒介的发达，媒介社会化与社会媒介化，使得媒介表意无处不在、无处不显。泛娱乐主义不仅仅是一种自我表达，更重要的是洞察与自决能力的培养与养成。

发端于文学的叙事学从一开始就有着跨媒介的视阈。1966 年罗兰·巴特在《交际》杂志发表论文《叙事作品结构分析导论》时就认为，“对人类来说，似乎任何材料都适宜于叙事，叙事承载物可以是口头和书面的有声语言，是固定的或活动的画面、是手势，以及所有这些材料的有机混合；叙事遍布于神话、传说、寓言、民间故事、小说、史诗、历史、悲剧、正剧、喜剧、哑剧、绘画、彩绘玻璃窗、电影、连环画、社会杂文、绘画等不一而足。这些几乎以无限的形式出现的叙事遍存于一切时代、一切地方、一切社会”。德国叙事学家迈斯特也认为，叙事是跨媒介的现象，没有哪个叙事学家对此持有异议。文学是叙事承担的主力之一而不是全部。在印刷时代，跨媒介叙事的讨论主要囿于文学作品领域，彼一时的“泛娱乐”主要表现为大众小说、通俗读物等占据阅读市场的主要领域。严肃文人、教育机构也曾忧心忡忡地认为，此种泛娱乐化会“荼毒”青年人的心灵。时过境迁，曾经的“低俗”显然经过时间沉淀也有成为经典的态势。

随着电力媒介的不断发达，跨媒介叙事开始成为媒介化社会以及社会化媒介本身的叙事方式。“改变”成为互联网时代的主题，也是泛娱乐思潮得以存在与发展的动力。能否最大限度地调动和激发这一动力，是值得深思的问题。需要强调的是，在传播过程中不仅是实现信息的表达与传递，更是将传播目标推进为以行动促成改变的能力。横跨多个媒介所展开的故事具有了更多维度的认知空间，综合不仅体现在形式上，也彰显在具体实现的目标上。过去表达、行动、改变是在线性时间序列上依次铺排的，人们把复杂的故事或事件进行裁剪以适应单一媒介叙事的需要。基于跨媒介技术，过去、现在与未来“三位一体”在当下的实现成为可能，同时也为事件与实践的复杂呈现提供了种种道路。这里“可能”意味着实现具备了应有的渠道与用途，但“能不能”穿透泛娱乐表征，将其导向“为社会服务”这一目标，却考验着身处跨媒介叙事中不同主体的自身洞察与行动的能力。这一切都离不开人们在不同认知层面上的沟通与对话的自我内省与反思的能力，泛娱乐思潮也正在人与自我、人与他者、人与物、人与现象等复杂多变的跨媒介叙事中不断展开沟通与对话，其颠覆过往，也创造未来。

文章来源：《数字技术与应用》 网址: http://www.szjsyyyzz.cn/qikandaodu/2020/0724/426.html