期刊介绍
期刊导读
- 05/09“数字技术+场景应用”:打造智慧校园生活
- 05/09文艺晚会:数字技术媒介化新赋能
- 05/08展厅设备维修,今起济宁市博物馆新馆数字展厅
- 05/08数享未来 智启政法 福建24项数字政法建设成果亮
- 05/08中国石油北京南湖加油站开通人民币数字支付业
文艺晚会:数字技术媒介化新赋能(2)
超越观看:可参与的晚会
传统的晚会以作品的方式存在,一场完成的晚会犹如经典画作,可以展览、参观,自身却是封闭的,很少能够延伸为场外互动。即使是其进行过程中,受限于技术可供性,互动也仅限于现场观众有限的程式化参与,刻板的规定动作也使观众更像是等着领盒饭的群众演员而不是在场的活主体。
数字技术的多向交互与无限连接彻底破解了文艺晚会的空间封闭,使其成为敞开的行动场。
早在2015年,央视春晚就开始联动微信平台,以微信“摇一摇”摇红包的方式调动观众的参与热情。场内场外的观众不仅能够观看,也可以行动。红包虽然额度很小,而其喜庆感、参与性却使观众兴高采烈,乐此不疲。此后,文艺晚会联合各广告商、网络平台定时、定点派发红包成了新的规定动作,“阶段性”留人就不再是难题。与此同时,晚会也不再自缚手脚,仅以电视作为展示载体,而是更主动地联通智能手机的移动互联网平台,借助移动客户端强大的交互性,以同步直播方式,实现“大小屏”跨媒体收看,手机用户则以点赞、转发、评论和弹幕作为回应。通过转发、评论尤其是实时弹幕,交互就不仅限于晚会与观众之间,庞大的观众群体捧逗争哏,相互激荡,青春活力无限绽放。
数字技术提供了撕开文本完成性的生产性交互,包括“混剪”“鬼畜”等二次加工,使得受众得以多样化参与。更大的生产性则是文艺晚会向社交话题、IP产品延伸,保持着正在进行的状态,不断活化。晚会中的人物、节目既可以成为网络社交的文化资本,以广泛的传播构筑起社群互动的基础素材,也可以与实体产业对接,形成基于特定人物的文创产品开发,或者嫁接到博物院、艺术馆、文化街区等实体场景,形成常态的现场表演,激活受众群体的线下实地打卡与链式口碑传播。从此,一场文艺晚会可以永不落幕。
(本文系国家社科基金项目“新媒体视角下的传播伦理研究”(015BXW071)阶段性成果)
(作者单位:福建师范大学传播学院)
来源:中国社会科学网-中国社会科学报 作者:王金礼
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文章来源:《数字技术与应用》 网址: http://www.szjsyyyzz.cn/zonghexinwen/2021/0509/1413.html